宠业家消息，今日，第九届中国(深圳)国际宠物用品展暨全球宠业跨境电商交易会，于深圳会展中心(福田)如期开幕。展会同期，主办方还以“破局重塑，赋能零售”为主题，聚焦宠业零售新机遇、新场景、新挑战，召开了第二届中国宠业智慧零售大会。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅现场分享了《2023中国宠物零售消费数据分析报告》。张毅表示，消费升级、单身经济、银发经济是驱动中国宠物行业发展的三个关键因素。据艾媒数据中心相关数据显示，在多方驱动下，中国宠物产业规模在2022年已达4936亿元，预计2025年将达8113亿元。

　　其中，宠物食品市场规模在2022年已达1732亿元，预计2023年市场规模将达1900亿元。在2022年中国宠物食品消费者主要购买途径调查中，艾媒发现66.7%的用户选择通过宠物店或宠物用品专卖店购买宠物食品；62.6%的用户选择通过线%的用户会通过宠物医院渠道购买；21.4%的用户选择微商渠道购买；还有16.7%的用户会选择宠物批发市场渠道。

　　而在2022年中国宠物食品消费者最关注因素调研中，宠物喜好的关注程度最高，其次为口碑、适口性、配方B33体育平台入口、购买便捷程度以及品牌等因素，价格因素在这些因素中的关注程度最低。

　　同时，宠物用品市场规模在2022年已达到369亿元，预计2025年市场规模将达483亿元。在2022中国宠物用品消费者关注因素调研中，关注功能性因素的消费者最多，占比达70.1%；69.3%的用户关注质量因素；65.6%的用户关注安全性因素；52.5%的用户关注适用性因素；33.9%的用户关注价格因素。

　　随着科学养宠的观念逐渐被人们接受，宠物主对宠物的健康成长更加重视，宠物零食的市场需求增大，人均可支配收入的增多也让消费者为宠物消费的支付意愿升高，营养均衡、品牌知名将成为宠物食品新的消费趋势，越来越多的宠物主关注宠物食品的营养配比以及品牌知名度。

　　现有的大部分国内宠物食品、用品企业以国外市场为主。随着国内电商渠道的快速发展以及居民的消费升级，宠物食品、用品的消费需求增大，国内众多品牌由代工厂模式转向发展国内自主品牌，并加快全渠道布局，抢占国内市场份额。

　　此外，在宠物食品用品供给侧和需求侧的双向发展下，资本开始关注到宠物领域。2015年开始，资本加大力度进入宠物行业并且发展领域涵盖了上游活体交易、中游食品用品和下游的电商网红等各个层面，而资本的入驻令宠物企业的竞争愈发激烈。在行业发展过程中，国内市场正面临着传统宠物食品用品、B33体育官方网站国外知名品牌和新晋品牌的三方竞争局面。B33体育官方网站但从长远来看，宠物行业会不断洗牌，若能在质量、研发、渠道和营销下足功夫，树立品牌意识，品牌将能够成功“突围”。

　　猫教授PROFESSORCAT首席造梦官谭淑婷现场分享了《一个宠物店的N种可能》的主题内容。谭淑婷表示，一个宠物店拥有无限种可能，但想要实现这些可能，首先要打牢根基：

　　一是建立想看两不厌的可持续员工关系。这需要我们积极发掘员工的个人价值，使其产生认同感，并结合门店需要，可持续性为门店输出。同时，也要认清宠物行业的真正门槛，建立可持续的门店知识体系和标准化流程，让员工获得更多成长与价值。

　　二是打造你中有我我中有你的可持续友商关系。单打独斗成不了巨头，想要可持续长远发展，必须建立可持续的友商关系。

　　三是完善“怎一好字了得”的可持续选品与营销方案。可持续零售的问题，复购就是最好的答案。选品如何做大家都听过很多了，怎么做营销也是很重要的一环。例如通过设立节日专题选购专区、集徽章换取礼品、回收吊牌换取礼品等等措施，都能很好的提高复购率。

　　易乐宠执行董事陈科分享了《提升即时零售，传统门店如何通过外卖破局增长?》的主题内容。陈科表示，当前大部分宠物门店单店营收都达到了天花板，很难找到突破点，大部分门店在行的方案都比较鸡肋，效果不突出。如何打破这种局面，即时零售或许是个很好的解决方案。

　　其指出，当前线下零售困难，但电商渠道的增速也在放缓，而即时零售部分的解决了线下店的鸡肋，同时链接了线上线下，能够带来更高的增速。不过，即使加上一些新零售的外衣和工具，零售的核心逻辑也不能少。即选品、定价、服务、成本控制、营销活动、客情维护、进销存管理、备货、断货方案、供应链管理等等方面，仍要做到更好。

　　宠老板创始人朱东生现场分享了《解锁2023年实体门店流量密码》。朱东生表示，无论线上流量有多大，客户始终在线下，所以我们要消除没必要的互联网焦虑，通过实体+工具+互联网，打造属于实体门店的流量生态。

　　第一步是要依照线下生意逻辑扎扎实实经营。即选定门店特色，持续打造、明确业务范围，做精做专、注重客户口碑，长期积累、线下深挖客户，如数家珍四个方面；

　　第二步是利用各种资源，做“看不见”的生意。即通过互联网等各种工具，引导3公里以上用户到店消费，并完成转化；

　　第三步是开一家有核心资产的宠物店。这里的核心资产主要有三个维度：服务、口碑、粘性。其中，用户粘性是最重要的资产。

　　百度MEG销售业务平台到店业务宠物行业营销策划专家丛浩分享了《百度AI宠营销图鉴》。丛浩表示，目前百度内养宠活跃用户超过3000W，日均搜素流量500W+，日均知识营销信息124W+，流量指数年增长超过2.09%。在百度宠物主画像中，Y+Z世代构成了消费主力，90/90后消费能力强，女性群体占优。其中，宠物食品相关的检索中，知识内容是用户检索的主要诉求，价格是今年激增的问题。2022年度宠物食品检索关注点年度环比增速TOP 5为：问价格、看排行、怎么喂、求推荐、品牌词。

　　而有关宠物疾病的检索中，消化系统疾病&皮肤病是用户在搜索宠物疾病相关问题的集中关注点。2022年度检索关注点年度环比增速TOP 5为：生殖、泌尿、没精神、消化系统、耳鼻眼。

　　丛浩还指出B33体育平台入口，当前百度养宠用户度内检索的场景为产生问题-度内检索-浏览内容-到电商平台或线下进行购买决策。而未来，百度也将加强宠物营销策略，通过科技力捏合品牌力与内容力，帮助品牌、商家更好在百度生态内运营。返回搜狐，查看更多